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    库克坦承夜不成眠 苹果供应链当心了

      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:唐菲
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      苹果终于在27日凌晨公布2015年第四季财报,结果苹概股到底有没有白跌?答案是「没有」,根据苹果最新财报,去年第四季全球收入759亿美元,并以净利184亿美元,再度破纪录。虽然业绩亮眼,但CEO库克(TimCook)却在法说会自爆自己仍然「夜夜难眠」。

    库克坦承夜不成眠 苹果供应链当心了
    库克担心什么?两个关键字:手机、中国

      首先,苹果的移动产品恐怕已经碰到天花板了。这一季,苹果卖出7,480万部iPhone,是iPhone问世以来销量成长最少的一季,成长率不到1%;同时,受到大尺寸手机影响,iPad的销量也大幅下滑,比去年同期下跌21%。而且库克忧虑地说,未来一季业务推动「比较艰难」,苹果可能面临13年来首次单季营收下滑的窘境。

      问题恐怕出在中国。苹果在日本、美国营收都衰退,唯独大中华区营收节节上升,已占整体24%。「他们都讨厌中国市场,觉得中国规矩很野蛮,但事实上是,他们需要这块野蛮但好吃的肉饼。」一名与苹果接触甚密的外商驻北京高层说,如果没有中国市场,苹果早就面临营收下滑窘境。

      上一季的电话会议中,库克才说信誓旦旦说,除了媒体唱衰之外,所有数字都表示苹果在中国表现棒极了。不过,向来最挺中国的库克也不得不承认,人民币贬值、股市大幅动荡等经济不利因素,可能危及苹果未来在中国发展。「全球经济情势正面临前所未有的极端局势」,库克在财报会议时特别指出,中国地区尤其中国香港,经济疲软现象相当明显。

      KGI凯基投顾分析师郭明錤也有同样的担忧。他发布报告表示今年新款iPhone与iPad将不再扮演苹果的救世主。他认为,今年第一季苹果iPhone整体出货量将比去年同期下滑44.2%,全年则下滑29.7%,只剩下4,300万部。

      现在,库克试着不要把「苹果」放在同一个篮子里。当分析师问及「智能手机市场是否已经饱和?」他不断以印度市场做为反驳。苹果上一季在印度出货成长率高达76%,是有史以来表现最好的一季。不过,根据市调机构CounterpointResearch数据,苹果去年一整年在印度销售170万部手机,近半是在第四季售出。原因是将iPhone5s以5折价格的策略奏效。

      苹果对产品售价的坚持,让iPhone向来是市场最抗跌的手机。根据ezPrice网站统计资讯,iPhone5s在台湾市场销售的两年间,市价下跌不到三分之一,就连二手价格也比印度售价还高。可见苹果为了抢下印度市占,不惜打破原则。

      苹果掌握了手机产业超过90%的利润,严格控管供应链也是众所周知。如果苹果持续采取降价策略,中间成本谁来吸收?

    apple.zol.com.cn true //apple.zol.com.cn/566/5669779.html report 1958   苹果终于在27日凌晨公布2015年第四季财报,结果苹概股到底有没有白跌?答案是「没有」,根据苹果最新财报,去年第四季全球收入759亿美元,并以净利184亿美元,再度破纪录。虽然业绩亮眼,但CEO库克(TimCook)却在法说会自爆自己仍然「夜夜难眠」。库克担心什么?两...
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