中国出海品牌30强发布 Anker第8成最大黑马

2017年1月11日，全球最大的传播集团WPP和领先的市场调研机构华通明略，联合Google发布了“BrandZ™2017年中国出海品牌30强”的权威榜单，评选出当前在海外市场经营最成功的30个中国品牌。

在备受关注的、占据榜单40%比重的消费电子领域，排名依次是：联想第1、华为第2、小米第5、Anker第8，后面依次是海信、大疆、Oppo、Vivo等品牌。显而易见，中国消费电子品牌在海外的实力飞速提升，而极少出现在国内公众视野的Anker品牌，成为榜单前列最受瞩目的黑马。

在排行榜的研究方法上，三大权威机构整合了BrandZ™的分析技术和Google专业能力，以Google Surveys线上调研工具为基础，考察了7个国家（美国、英国、法国、德国、西班牙、意大利、日本）的270,000名消费者对167个中国品牌和377个非中国品牌的认知。通过四个调研步骤的标准化操作，最终把品牌的各个品牌力（BrandZ™的品牌资产指标，代表着消费者选择某一特定品牌的倾向）分数加总，取中位数为85进行排名，形成BrandZ™中国出海品牌30强的排名。

榜单数据显示，联想以1,682的品牌力得分一马当前，成为最强大的中国出海品牌。虽然成熟型品牌（如消费电子和航空等类别）仍占排行榜品牌力总分的57%，但实际上数字品牌才是真正的赢家。消费电子和移动游戏在上榜品牌数量（17个）和品牌力总分（59%）两方面均领跑排行榜，如榜单Top10里的Anker、Go Launcher等新兴互联网驱动品牌，已在各自领域取得冠军级海外表现，并显示着强劲爆发力。

本次榜单的最大黑马名落Anker。对中国消费者来说，这是个不甚熟悉的名字，但事实上，Anker却是北美、日本、欧洲多国、中东多国线上市场USB充电配件领域的第一品牌，是亚马逊全球最大的品牌卖家，曾获得其在中国授予的唯一一个“杰出中国制造奖”。在线下，Anker还与全球最大的零售连锁Wal-Mart沃尔玛、Best-Buy百思买、Staples史泰博建立合作，作为中国数码配件的唯一品牌入驻其卖场。目前，Anker创新设计的高品质充电配件畅销70多个国家和地区，拥有超过2000万全球用户。

这样一个总部坐落在湖南长沙、在国内极其低调的中国品牌，究竟是如何在短短5年内击败多个欧美日的本土配件业巨头并稳居多国市场第一的呢？带着这个疑问，笔者采访了Anker创始人兼CEO阳萌。这位前Google工程师在2011年辞职回国，联合几位前Google同事，共同创立了Anker。被问及Anker在海外市场的成功秘诀，阳萌笑了，“哪有什么秘籍，每一个成功都离不开‘天时地利人和’，Anker也不例外。我们选择了在跨境电商高速发展和海外市场手机配件井喷的两个风口汇集点去开拓海外市场，在中国制造已有的能力基础上，强化对创新、品质和服务的投入，希望在海外塑造一个让全球市场认可、让国人骄傲的中国品牌。这次，我们很高兴在BrandZ的排行榜上得到认可。”

行业评论文章显示，在研发创新上，Anker独创的PowerIQ™的技术发布曾领先竞争对手12个月，并持续引领前沿充电技术应用者。在产品品质上，Anker产品在亚马逊的平均星级为4.6分，好评率在99.9%以上，多款产品稳居亚马逊的#1 Best Seller，在最能提现品质信任度的复购率上，Anker也取得了36%的优异成绩。在用户服务上，Anker提供长达18个月的产品质保，领先海外同行2-3倍。纵观这些数据，Anker究竟如何作为中国品牌在挑剔的欧美日消费者中赢得卓越口碑，也就不难理解了。

目前，Anker的母公司——湖南海翼电子商务股份有限公司（证券简称：海翼股份，证券代码：839473）已成功挂牌中国新三板，在首轮融资中获中国资本市场巨头IDG领投3.27亿元，企业估值达36亿元，并计划在未来登陆主板。Anker品牌也开始在中国市场通过天猫、京东和线下渠道销售。相信Anker在全球市场的长足发展值得期待。

BrandZ™的榜单报告显示，近年来中国出海品牌有不断增多的趋势，而海外市场对“中国品牌”的负面认知，也随着榜单中优秀中国出海品牌的发展，而不断削弱和下降。未来，创新性强、行动速度快的、互联网驱动的品牌将在海外市场的激烈竞争中，获得更大的优势。让我们期待，未来有越来越多优秀的出海品牌涌现，在海外市场为“中国品牌”正名，共攀全球品牌巅峰。