苹果公司文案的一个亮点是双关，其中有很多广告语和宣传文字很好地介绍了产品，同时又点出其优势，给人留下了深刻的印象，有很好的宣传效果。

开了又开的经典“苹果体”（图片截自苹果官网）

　　不过中国官网对双关的使用则有点过于牵强，今年5月11日母亲节时打出了“让妈妈开心的礼物，开了又开。”这也成为网友争相吐槽的句子，并出现了众多仿造的句子，也成为“苹果体”的代表之作。

父亲节iPad选购页面（图片截自苹果官网）

　　这还没完，6月15日的父亲节同样沿用了这样的句式，“父亲节好礼，让他每天越开越开心。”虽然有一点双关的意味，但牵强的语言并不能让消费者方便地理解其意思，破碎的句子也让人在阅读时感到不舒服，给我们的第一感觉就是“中国人不这么说话”。

iPhone 5s越进越美（图片截自苹果官网）

　　其实在iPhone 5s发布时，苹果官网的“演进之美，越进越美”就遭到了众多吐槽，不过这并没有影响文案的继续发挥，也为众多用户提供了很多滥用双关的实例。

　　在产品宣传中，双关是一个非常好的手段，但双关不应该作为宣传的目的，一味为了双关而去凑广告语反而起不到好的作用。